记者丨张欣 郭聪聪

编辑丨周 曾芳 刘雪莹

"老铺黄金只剩下铺和柜姐了，空空如也，不仅素金没了，划的点钻也没了。"老铺黄金开年调价前夕，社交媒体上流传这样的说法。

图源：社交网络

2 月 28 日，现货黄金度攀升至 5278 美元 / 盎司，多金饰价格应声突破 1600 元 / 克。同日，老铺黄金正式启动年内轮调价，涨幅达 20 – 30，创下近年新。

在涨价之后，依据老铺黄金官网价格汕尾保温护角专用胶，价格低的是款 7.6 克的古法手工足金钻饰吊坠（小号），价格为 18648 元（显示已售罄）；价格的则是 91845 元的足金吊坠金链款吊坠，克重约 37.8 克。计下来，每克单价（含工艺费）逼近 2500 元。

图源：老铺黄金线上店

在此次涨价前夜，多老铺黄金店铺已大排长龙。而到了涨价日下午，这股热潮已然退去。

1 月 28 日下午四点多，21 世纪经济报道记者走访了位于府井商圈的老铺黄金府中环店汕尾保温护角专用胶，先前蜿蜒的排队人群已不见踪影，顾客需等候便可直接进店选购。店铺内部客流并不密集，大概 3 — 5 分钟会来两三位顾客，在咨询网红款库存与价格后便离开。

老铺黄金府中环店，来源：21 世纪经济报道记者张欣拍摄

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"小克重的黄金项链基本都完了。"该门店柜员向 21 世纪经济报道记者说道。

据该店员介绍，其所在门店热销的玫瑰花锁骨链仅剩大号有货，小号和中号均已售罄。该款小号售价约 2.7 万元，中号约 3.5 万元，大号接近 5 万元。同样断货的还有小蝴蝶款、金刚杵等网红款。不过，随身佛、葫芦等经典系列产品目前仍有现货，柜台陈列品均可正常销售。

玫瑰钻石项链仅剩大号，来源：21 世纪经济报道记者张欣拍摄

可以看到，克重较轻的产品尤其受到消费者追捧，尤其是被众人戏称为"穷人三宝"的金刚杵、玫瑰花窗、点钻小金珠，目前线上线下几乎全部断货，这类产品克重普遍在 10 克左右。

面对持续攀升的金饰价格，消费者郑女士十分懊悔汕尾保温护角专用胶，自己并未及时"上车"。她向 21 世纪经济报道记者坦言，去年 10 月原想购入个约 8g 的小克重的十字金刚杵，并且在香港的中环有门店可享满 1000 港币减 100 的优惠，"当时原价万出头，但我去的那门店没有折扣，pvc管道管件胶说只有中环特定门店有，我犹豫了下没买，现在同款已经涨到万八，真是后悔莫及。"

老铺黄金"穷人三件套"，图源：社交媒体

据前述店员向记者介绍，目前老铺黄金线下门店暂未设置售罄清单，消费者可向店员查询具体款式库存。值得注意的是，线上线下渠道库存不互通，店员仅能查看本店存货。

值得注意的是，涨的金价也激发了二手市场的活跃度。

21 世纪经济报道记者在某二手平台发现，已有"黄牛"抓住了供货不足的漏洞，在本次涨价之前在网上下单，锁定涨价前的价格，在每单加价数百元后，直接通过修改收货地址的式转牟利。

在张网友发布的转老铺黄金截图中可以看到，以 33624 元购入条 18.2 克的项链，显示 3 月 15 日前发货。在沟通中，表示该产品加价 200 元可以出。

图源：网友供图

而目前，同等克重的葫芦吊坠已涨至 43380 元，差价近万元，产品上涨幅度达 29。

21 世纪经济报道记者随后浏览多个二手页面发现，"黄牛"普遍瞄准小克重饰。位除下单老铺足金戒指外，还购入了小克重狮子金刚杵和点钻貔貅，克重集中在 8 — 13 克之间，价格在 1.85 万至 2.77 万元不等。

二手出售货品主页   图源：某二手平台

面对近期金价持续走，老铺黄金选择大幅提价。盘古智库研究员江瀚分析指出，老铺黄金的涨价策略本质上是价值的主动提升。其通过融古法工艺、东美学设计与黄金的金融属，破了传统品的定价逻辑，旨在锚定端客群，强化"可传承的资产"这定位。

为何在价格企的背景下，老铺黄金依然受到市场追捧？江瀚认为，这背后是消费逻辑的转变：从消费转向文化认同与符号消费，从饰品使用转向"消费即投资"的资产配置思维，再结限量供给与涨价预期共同营造的稀缺心理，共同动了端消费者在涨价周期中依然保持购买热情。

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